Was passiert mit den von Anbietern verfassten "How to"-Inhalten, wenn eine präzise KI-Übersicht nur wenige Klicks entfernt ist? Ist die Blüte der ABM-Rose vorbei oder haben Tools es Marketern ermöglicht, Account-based Marketing-Programme endlich zu skalieren? Welche Rolle spielt die Marke in einem Zeitalter, in dem KI unsere Inhalte generieren und Agenten mit unseren potenziellen Kunden interagieren können – noch besser, spielt das Markenmarketing eine Rolle?
CMOs betrachten ihre Programme oft als Portfolio, das konservative, aber vorhersehbare Investitionen mit einigen Experimenten mit höherem Risiko und höherem Aufwärtspotenzial ausbalanciert. Dabei hat generative und agentische KI die Marktdynamik sozusagen verändert. Also haben wir uns entschieden, diese Investitionsmetapher zu erweitern und einen simulierten "Kaufen, Verkaufen, Halten"-Bericht über Marketingprogramme im Zeitalter der KI zu veröffentlichen. Von Inhalten bis hin zu digitalen Anzeigen, von produktorientiertem Wachstum bis hin zu Field Marketing und so ziemlich allem dazwischen – wir teilen unsere Sichtweise darüber, wie CMOs über die Neuausrichtung ihres Programmportfolios nachdenken sollten, wenn wir in diese neue Ära eintreten.
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