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Battery | 13. September 2018
Der Hype um ein neues Vertrauensmodell – in Sneakers

„Hip Hop war früher ein Nischenmusikmarkt – jetzt ist es Popmusik. Dasselbe passiert mit Sneakern und Streetwear.“ – Alex Benik, Battery-Venture-Partner

Es kommt nicht alle Tage vor, dass unser Battery -Consumer-Tech-Investmentteam Wahrheitsbomben auf Verbrauchermärkten von unserem ansässigen Unternehmens-IT-Experten Alex Benik erhält, der sich mit Investitionen in Netzwerke und andere Back-End-IT-Unternehmen einen Namen gemacht hat. Aber Alex ist kein gewöhnlicher, Fleece tragender Risikokapitalgeber: Wie das Foto unten zeigt, bevorzugt er coole Streetwear im Büro, einschließlich Ausrüstung, die auf dem Online-Marktplatz StockX* verkauft wird (hier trägt er eine StockX-Anstecknadel).

Alex ist nicht der einzige, der diesen kulturellen und modischen Wandel bemerkt hat. In den letzten Jahren haben wir im Büro mehr Yeezys und Jordans als Loafer und mehr coole T-Shirts als Button-Ups gesehen. Über die CEOs des Silicon Valley und ihre Turnschuhe werden Boulevardzeitungen geschrieben. Im vergangenen Jahr verkaufte die berühmte Streetwear-Marke Supreme einen Mehrheitsanteil an Carlyle und bewertete das Unternehmen mit 1 Milliarde US-Dollar.

Die Verbrauchernachfrage nach diesen angesagten Produkten ist nicht auf den US-Markt beschränkt. Es ist ein globales Phänomen, das jedoch von einem künstlich niedrigen Angebot geplagt wird, was dazu beiträgt, einen schnell wachsenden Wiederverkaufsmarkt für Turnschuhe und Streetwear zu beflügeln. Dies führt auch zu Betrugsrisiken, da einige schändliche Wiederverkaufshändler versuchen, naive und eifrige Verbraucher mit gefälschten Produkten auszunutzen. In einem Online-Markt, dem es an Vertrauen mangelt, haben einige neue Marktplätze eine Innovation eingeführt: explizites Vertrauen.

Explizites Vertrauen

eBay wurde 1995 gegründet und seit mehr als 20 Jahren hat es wenig Innovation gegeben, wie die meisten Online-Marktplätze Vertrauen zwischen Dritten aufbauen, die auf diesen Websites Geschäfte tätigen. Käufer und Verkäufer bauen Vertrauen auf, indem sie Risiken eingehen, auf den Marktplätzen Geschäfte tätigen und Bewertungen von Gegenparteien sammeln, die positive Erfahrungen gemacht haben. Das Vertrauen in die zukünftige Lieferung des Produkts oder der Dienstleistung wird durch vergangene Leistungen impliziert .

Unternehmen wie StockX und andere haben kürzlich ein neues Marktplatzmodell eingeführt, das auf explizitem Vertrauen basiert. Anstatt einem Bewertungssystem zu vertrauen und einfach zu hoffen, dass ein Verkäufer nach einer Transaktion authentische Waren versendet, werden die Produkte auf diesen Marktplätzen an einen zentralen Ort geliefert, an dem die Unternehmen ein Expertenteam einsetzen, um die Waren tatsächlich zu authentifizieren. Verkäufer haben daher einen Anreiz, authentische Waren zu versenden, und Fälschungen werden von den Unternehmen beschlagnahmt.

Diese Modelle haben dazu beigetragen, einen schnell wachsenden Wiederverkaufsmarkt für beliebte Turnschuhe und Streetwear zu ermöglichen. Allein der Wiederverkaufsmarkt für Turnschuhe in den USA wächst im Jahresvergleich um ~50 % auf geschätzte 1,5 Mrd. USD im Jahr 2017 . Innerhalb von vier bis fünf Jahren haben sich StockX und eine Handvoll Konkurrenten von kleinen Startups zu größeren Unternehmen gewandelt, die einen Großteil des Sneaker-Wiederverkaufsmarkts ausmachen.

StockX hat ein börsenähnliches Auktionssystem, in dem sowohl Käufer als auch Verkäufer Gebote und Nachfragen abgeben können. Verkäufer können jederzeit ein Gebot von einem Käufer annehmen, und Käufer können eine Preisvorstellung von einem Verkäufer annehmen. StockX bietet Turnschuhe sowie authentifizierte Streetwear von Marken wie Supreme, Kith, Off-White, Bape, Palace und vielen anderen. Das Unternehmen verkauft auch Handtaschen und Uhren.

Als aktive Investoren auf Verbrauchermarktplätzen sind wir begeistert, wenn wir die Konvergenz neuer, innovativer E-Commerce-Modelle mit einer gewaltsamen Veränderung der Verbraucherpräferenzen sehen. Wir glauben, dass die Konvergenz von E-Commerce-Modellen mit explizitem Vertrauen für überlegte Einkäufe in Verbindung mit der wachsenden Nachfrage nach Streetwear-Marken Unternehmen wie StockX dabei helfen wird, in den kommenden zehn Jahren dauerhafte Franchise aufzubauen. Wir freuen uns, unsere Serie-B-Investition in Höhe von 44 Millionen US-Dollar in StockX bekannt zu geben, die wir gemeinsam mit GV geleitet haben .

Heute nennen wir es „Streetwear“, aber morgen nennen wir es nur noch „Mode“.

 

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*Bezeichnet ein Battery-Portfoliounternehmen. Für eine vollständige Liste aller Battery-Investments klicken Sie bitte hier.

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