Zuvor haben wir über die drei transformativen Auswirkungen der Blockchain geschrieben. Einer von ihnen, die Disintermediation, gewinnt an Fahrt und scheint bereit zu sein, eine riesige Bandbreite von Branchen zu stören, am unmittelbarsten Medien und Unterhaltung. Als VC-Investoren verfolgen wir diese Entwicklung genau.

Ersteller von Inhalten – Künstler, Musiker, Schriftsteller, soziale Influencer – sind die wahren Stars und Umsatztreiber für Medienunternehmen, aber sie werden selten angemessen für ihre Bemühungen belohnt. Die Beziehung zwischen Urheber und Fans wird über einen Drittanbieter wie Instagram vermittelt, der die Einnahmen teilt und eine gewisse künstlerische Kontrolle ausübt. Durch die direkte Belohnung von Schöpfern für ihre Arbeit können soziale Token – eine Art Kryptowährung (Crypto), deren Wert die Begeisterung der Fans widerspiegelt – dieses langjährige Modell grundlegend stören. Schöpfer werden im Wesentlichen zu ihren eigenen Ökonomien.

Was sind Social Token und wie funktionieren sie?

Inhaltsersteller können die von ihnen ausgegebenen Token auf zwei sich selbst verstärkende Weise verwenden: um ihre Fangemeinde aufzubauen und zu belohnen und um sich für ihre kreative Arbeit zu entlohnen. Am häufigsten kaufen Fans Token, aber einige Künstler wie RAC ($RAC) verschenken sie an treue Fans . Als Community-Mitglied erhalten Fans Vorteile wie einzigartige Videoinhalte , Zugang zu Gruppenchats oder exklusive Waren . Im Allgemeinen erhalten unterschiedliche Eigentumsebenen unterschiedliche Vorteile.

Da es nur eine begrenzte Anzahl von Token gibt, erhöht die steigende Nachfrage ihren Wert. Der Ersteller kann Community-Mitgliedern Vorteile hinzufügen und so noch mehr Fans anziehen. Wenn der Wert der Token wächst, kann der Ersteller sie letztendlich als eine Form der Entschädigung verwenden.

Social Tokens sind nicht die ersten Bemühungen von Entwicklern, ihre Arbeit direkt zu monetarisieren. 1997 emittierte David Bowie Bowie Bonds , eine vermögensbasierte Anleihe, die die Einnahmen seiner früheren Alben verbriefte und in den zehn Jahren bis 2007 7,9 % jährliche Zinsen zahlte. Prudential Financial zahlte 55 Millionen Dollar für diese Promi-Anleihen.

Mitte der 2010er Jahre gaben einige Unternehmen und Influencer Initial Coin Offerings (ICOs) heraus, die Krypto für Projekte aufbrachten. ICOs waren eine vielversprechende Idee, aber ihre einmalige Natur und zweifelhafte Gültigkeit trübten ihren Ruf.

Social Tokens sind ein weiterer Beweis für die Entwicklung des Internets von Web 1.0, das Informationen effizienter bereitstellte, zu Web 2.0, wo Benutzer Inhalte erstellen, die Plattformen kuratieren, zu Web 3.0, wo Benutzer ihre eigenen Inhalte kuratieren. Social Tokens, echte Produkte des Web 3.0, verbinden die Ersteller und Konsumenten von Inhalten direkt. Sie unterscheiden sich von Promi-Anleihen, weil es bei der Transaktion keinen Vermittler gibt, und von ICOs, weil sie sich in bestehende Bemühungen zum Aufbau einer Gemeinschaft rund um den Ersteller einklinken und die tatsächliche Wertschöpfung vorantreiben.

Nutzung von Social Tokens

Zusammen mit Musikern, Athleten ( Spencer Dinwiddie von der NBA) und Persönlichkeiten ( Susie Kim von der Esports) haben soziale Tokens in ihre Gemeinschaften eingeführt. Sie können auf drei Arten verwendet werden: Zugang; Austausch; und Investitionen.

• Zugang: Fans können einfach Token für den von ihnen bereitgestellten Zugang kaufen. Die Band The Ma n ( $PTM ) gab ihre Münze im Januar 2021 heraus. Fans, die 10 Coins kaufen (jeweils 5 $ pro Stück), erhalten Zugang zu einem von Fans kuratierten Katalog der Live-Shows, Text- und Video-Chats der Band und anderen Vorteilen. Besitzer der Münze von Rapstar Lil Yachty ($YACHTY) erhalten Geschenkkörbe, die von seiner Mutter kuratiert wurden .
• Tausch: Die Coins können als Tauschmittel verwendet werden. Anstelle des auf einigen Websites zu findenden „ Trinkgeldglases “, das von Venmo oder Paypal vermittelt wird, spenden Fans einen Token, um den Ersteller zu entschädigen.
• Investment : Da das Token-Angebot begrenzt ist, erhöht die steigende Nachfrage ihren Wert. Fans können Münzen einlösen und sie als Investition behandeln (wenn auch eine sehr riskante), und Schöpfer können schließlich Ausschüttungen nehmen, um ihr Einkommen zu steigern.

Mehrere Unternehmen sind entstanden, um die Bemühungen um soziale Token zu erleichtern. Seed Club ist ein Inkubator für neue Social Tokens. Fyooz betreibt einen Token-Marktplatz. Das Rally*-Projekt hat Social Tokens für 180 Ersteller eingeführt und diese Ersteller und ihre Communities mit einem Gegenwert von 28 Millionen US-Dollar belohnt. BitClout ermöglicht es Benutzern, über Kryptowährung zu spekulieren, die an den Ruf von Prominenten gebunden ist, die die Bemühungen möglicherweise nicht einmal unterstützen .

Warum Social Token wichtig sind

Für uns stellen Social Token eine neue Methode dar, um die Schöpfer zu belohnen, deren Inhalte uns unterhalten, verärgern oder informieren. Sie machen die Fanbeziehung zu einer Zweibahnstraße: Stars können ihre Interaktion mit Fans modulieren und Fans können ihre Hingabe mit einem Preis belegen. Wenn Bruce Springsteen „BossCoin“ verteilen würde, wüsste er, dass Rogers Nachbar seit 1980 alle seine New-England-Konzerte besucht hatte und würde eifrig genug Jetons für einen Zoom-Chat kaufen. Mit der Blockchain können Stars ihre Top-Fans identifizieren und belohnen. In ähnlicher Weise können Ersteller mit Token-bezogenem Feedback ihre Arbeit anpassen, um die Verbindung zu verbessern und eine Community aufzubauen.

Risiken von Social Tokens

Aber es gibt Risiken. Der Token-Wert hängt von der laufenden Inhaltsproduktion eines Erstellers ab. Eine Nichtlieferung wäre beruflicher Selbstmord. Sowohl wissenschaftliche Studien als auch anekdotische Berichte zeigen, dass Influencer durch den Stress, ständig Inhalte bereitzustellen, psychische Schäden erleiden können. Werden Schöpfer ausbrennen? Wird die Angst vor der Missbilligung der Fans Künstler davon abhalten, mit neuen kreativen Richtungen zu experimentieren – wäre Taylor Swift Pop geworden, wenn der Wert von „TaylorCoin“ eingebrochen wäre?

Finanziell besteht das größte Risiko in der Regulierung. Für etwas so Neues wie Social Token gibt es mehrere rechtliche Grauzonen , die von Bedenken hinsichtlich irreführender Werbung bis hin zu weitreichenden Haftungsfragen reichen. Die SEC arbeitet an der Definition von Safe-Harbor-Bestimmungen für Token, die einige Elemente des Raums klären und möglicherweise andere Bedenken einbringen würden.

Grundsätzlich müssen Käufer von Social Token jedoch verstehen, dass diese Vermögenswerte im Wert steigen oder fallen können. Diese Risiken sind real, aber wir glauben, dass sie beherrschbar sind. Und nach Jahrhunderten des Aushungerns von Künstlern ist die direkte Belohnung von Schöpfern für ihre Arbeit ein entscheidender Schritt zur Unterstützung der Kreativität. Social Tokens ermöglichen es uns, unser Geld dort einzusetzen, wo unsere Münder sind.

Eine Version dieses Artikels erschien ursprünglich auf Forbes.