Internet Explorer wird von unserer Website nicht unterstützt. Um die Sicherheit Ihres Browsing-Erlebnisses zu erhöhen, verwenden Sie bitte Chrome, Safari, Firefox oder Edge.
Vertrieb & Marketing
Battery | 29. Juni 2020
Wo Sie Ihre Werbegelder im Zeitalter von COVID-19 und Black Lives Matter investieren können

Die Medien- und Werbelandschaft ist für Vermarkter in den letzten Jahren angesichts des Aufkommens von Social Media und anderen neuen Plattformen viel komplizierter geworden. Aber die aktuelle Pandemie – gepaart mit neueren öffentlichen Gesprächen über Rasse und soziale Gerechtigkeit – hat Marketer in eine noch härtere Position gebracht.

Mitte Juni versammelte Battery mehrere Top-Vermarkter aus seinem Portfolio, um in einem Online-Gespräch mit dem Titel „Making Every Dollar Count: Demand-Gen, Media Buying and Advertising During the COVID-19 Era“ über das aktuelle Umfeld zu sprechen. An der Online-Veranstaltung, die vom Marketingberater und ehemaligen Battery Executive in Residence Jonathan Sills veranstaltet wurde, nahmen Führungskräfte des Unternehmens Cheq* zur Erkennung von Werbebetrug teil; Wirtschaftsnachrichtendienst SiSense*; und das globale Medienunternehmen Minute Media*.

Daniel Avital, Chief Strategy Officer von Cheq, eröffnete das Gespräch mit der Feststellung, dass die Kosten für Online-Werbung, gemessen in CPMs, in den letzten Wochen auf allen Plattformen deutlich gesunken sind. Diese Plattformen reichten unter anderem vom offenen Web-Display über das Mobile-App-Display bis hin zur Suche bis hin zum Digitalradio. Nicht-Online-Plattformen wie Außenwerbung sind jetzt auch relative Schnäppchen, bemerkten andere Diskussionsteilnehmer angesichts der jüngsten Bestellungen für den Aufenthalt zu Hause.

Niedrigere CPMs rutschen von Battery Ventures/Cheq Webinar Deck ab

Doch während die Preise gefallen sind, sind auch die Risiken gestiegen. Avital stellte fest, dass der Klickbetrug in der bezahlten Suche und in sozialen Kanälen in letzter Zeit um 21 % gestiegen ist. Es gibt auch die umfassendere Frage des Kontexts – welche Arten von Nachrichten sind heute angemessen, wenn sie in Kanälen voller Nachrichten oder Bilder über virusbedingte Krankenhauseinweisungen oder Rassenkonflikte übermittelt werden. Oft erfordert dies einen sanfteren Ansatz – Aufrufe zum Handeln wie das Herunterladen eines Whitepapers oder das Einladen eines potenziellen Kunden zu einer kostenlosen Testversion, anstatt aggressiv einen Gutschein für einen Produktrabatt zu pushen.

„Der Kontext ist wirklich wichtig“, sagte Rich Routman, President und Chief Revenue Officer von Minute Media. In einigen Fällen ist es angesichts der potenziellen Nachteile klüger, heute Geld für Influencer-Marketing auszugeben als für soziale Medien. Konvertierungen könnten langsamer sein, aber sie könnten sicherer sein, bemerkte er. Routman mag heutzutage auch Kanäle wie LinkedIn, Reddit und Online-Branchenkonferenzen. Die Kosten für das Sponsoring dieser Veranstaltungen sind im Vergleich zu Live-Versammlungen gesunken, aber „das Publikum ist immer noch gefangen“ und kann angezapft werden, sagte er.

Da Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram von sozialen und politischen Inhalten dominiert werden, kann es manchmal zu Fragen kommen, ob eine Unternehmensmarkenbotschaft auf diesen Plattformen als taub angesehen werden könnte, bemerkte Sills.

Marken sind vielleicht nicht in der Lage, ihre übliche Geschichte auf all ihren üblichen Plattformen zu erzählen, aber sie müssen ihren Kernwerten gegenüber authentisch bleiben, sagte Danny Essner, Vice President of Revenue Marketing bei SiSense. Er riet Marken davon ab, sich in sozioökonomische oder andere Gespräche einzumischen, wenn sie dies normalerweise nicht tun.

Dennoch bietet diese ungewöhnliche wirtschaftliche Zeit Unternehmen auch eine gute Gelegenheit, „tiefer über den Zweck Ihrer Marke nachzudenken“, bemerkte Routman. „Sie möchten, dass Ihre Marke für das Gute steht.“ Und das könnte sich später auszahlen, bemerkte er.

Die hierin enthaltenen Informationen beruhen ausschließlich auf der Meinung von Morad Elhafed und sind nicht als Anlageberatung zu verstehen. Dieses Material wird zu Informationszwecken zur Verfügung gestellt und stellt weder eine Rechts-, Steuer- oder Anlageberatung noch ein Angebot zum Verkauf oder eine Aufforderung zum Kauf einer Beteiligung an einem von Battery Ventures oder einem anderen von Battery verwalteten Fonds oder Anlageinstrument dar und darf in keiner Weise als solche angesehen werden. 

Die Informationen und Daten beziehen sich auf den Zeitpunkt der Veröffentlichung, sofern nicht anders angegeben.

Inhalte, die aus Drittquellen stammen, werden zwar als zuverlässig erachtet, wurden jedoch nicht von unabhängiger Seite auf ihre Richtigkeit oder Vollständigkeit hin überprüft und können nicht garantiert werden. Battery Ventures ist nicht verpflichtet, den Inhalt dieses Beitrags zu aktualisieren, zu ändern oder zu ergänzen oder Leser*innen zu benachrichtigen, falls sich darin enthaltene Informationen, Meinungen, Prognosen, Vorhersagen oder Schätzungen ändern oder später ungenau werden.

Die obigen Informationen können Prognosen oder andere zukunftsgerichtete Aussagen zu zukünftigen Ereignissen oder Erwartungen enthalten. Vorhersagen, Meinungen und andere Informationen, die in diesem Video besprochen werden, können sich ständig und ohne Vorankündigung ändern und sind nach dem angegebenen Datum möglicherweise nicht mehr zutreffend. Battery Ventures übernimmt keine Verpflichtung und beabsichtigt auch nicht, diese zukunftsgerichteten Aussagen zu aktualisieren.

*Bezeichnet ein Battery-Portfoliounternehmen. Für eine vollständige Liste aller Battery-Investments klicken Sie bitte hier.

Zurück zum Blog
DIESEN ARTIKEL TEILEN
TwitterLinkedInFacebookHacker-NewsRedditWhatsApp

Ein monatlicher Newsletter zum Austausch neuer Ideen, Erkenntnisse und Einführungen, um Unternehmer*innen beim Ausbau ihres Geschäfts zu helfen.

Abonnieren
Ähnliche ARTIKEL