Trotz aller Umwälzungen im Jahr 2020 haben die Aktien vieler Technologieunternehmen – insbesondere von Unternehmen auf Online-Marktplätzen – weiter geglänzt.
In den vergangenen 12 Monaten hat sich der Battery Marketplace Index , der die Performance der weltweit größten Marktplatzunternehmen abbildet , am 8. November sogar noch besser entwickelt als der technologielastige NASDAQ Composite Index. Laut CapIQ-Daten ist der Marktplatzindex in diesem Zeitraum um mehr als 82 % gestiegen, verglichen mit 41 % für die NASDAQ. Praktisch das gesamte Leistungsdelta ist entstanden, seit sich die Gesundheitskrise von Covid-19 im März beschleunigt hat.
Darüber hinaus sollen in den kommenden Wochen fünf verschiedene Marktplatzunternehmen an die Börse gehen: Instacart, DoorDash, Wish, Roblox und Airbnb. Diese fünf Marktplätze sind zu bekannten Namen geworden, um die Art und Weise zu verändern, wie wir einkaufen, Lebensmittel kaufen, essen, online spielen und reisen. Wir gehen davon aus, dass diese Unternehmen mit ihren Börsengängen leicht bis zu 100 Milliarden US-Dollar an neuem öffentlichem Eigenkapitalwert beitragen könnten.
Also, was steckt dahinter? Warum übertrifft der Battery Marketplace Index den NASDAQ so dramatisch? Und, was noch wichtiger ist, was können Investoren und Gründer aus den vergangenen sechs Monaten lernen, um sicherzustellen, dass sie für die Zukunft erfolgreich aufgestellt sind? Wir tauchen heute bei The Marketplace Conference Online , der alle zwei Jahre stattfindenden Veranstaltung von Battery für die Marktplatz-Unternehmer-Community, ein.
Auf hohem Niveau ist es vielleicht keine Überraschung, dass sich in den letzten sechs Monaten Änderungen im Verbraucherverhalten dramatisch auf Unternehmen ausgewirkt haben. Unternehmen, die auf Fernarbeit indexiert sind; Online lernen; digitale Gesundheit; Online-Unterhaltung; und E-Commerce haben enorm profitiert. Tatsächlich haben einige dieser Branchen in nur drei Monaten Verhaltensänderungen im Wert von zwei bis drei Jahren erlebt. Dies hat zu einem großen Umsatzwachstum für diese Unternehmen geführt (denken Sie unter anderem an Fiverr, Teladoc und Chegg).
Umgekehrt haben Unternehmen, die auf Reisen (insbesondere Geschäftsreisen) oder Live-Events und Ticketing (bei denen große Gruppen von Menschen zusammenkommen müssen) indiziert sind, enorme Verlangsamungen erlebt, da die Verbraucher aufhörten zu reisen und einen Großteil ihrer Unterhaltung auf Online- oder digitale Kanäle verlagerten.
Ob gut oder schlecht, wir glauben, dass viele dieser Verhaltensänderungen hier bleiben werden. In meinem neuesten „State of Marketplaces“-Bericht identifizieren wir fünf positive „Rückenwinde“, die sich auf Marktplätze auswirken, sowie einige negative „Gegenwinde“. Die Rückenwinde, die Unternehmer reiten sollten, sind:
- Regulatorische und politische Änderungen zur Förderung der digitalen Gesundheit . Dazu gehören neue Erstattungsregeln für virtuelle Gesundheitsbesuche, von denen Unternehmen wie Teladoc profitieren.
- Der Aufstieg des Freiberuflers . Die Normalisierung der Fernarbeit bedeutet, dass Unternehmen von überall auf Talente zugreifen können – auch von beliebten Netzwerken für Freiberufler wie Fiverr und Upwork.
- Der Aufstieg der digitalen Bildung . Da viele Schulen geschlossen sind, florieren Unternehmen, die Online-Lerntools für Kinder anbieten, und ebenso Unternehmen, die Bildungsinhalte zur „Weiterbildung“ oder „Umschulung“ an Erwachsene verkaufen.
- Die Effizienz im Zusammenhang mit Online-Shopping . Dieser ist offensichtlich ein Kinderspiel; Wenn Geschäfte geschlossen sind oder Kapazitätsbeschränkungen drohen, kaufen immer mehr von uns online ein und werden dies wahrscheinlich auch nach dem Ende der Pandemie tun.
- Digitale Unterhaltung . Kinos mit Fensterläden und Live-Aufführungsräume bedeuten, dass es neue digitale Vertriebswege für Filme und andere Unterhaltung gibt, die die Gewinnmargen für einige tatsächlich steigern könnten.
Da junge Marktunternehmen versuchen, diesen Covid-Rückenwind abzufangen und Unternehmen aufzubauen, die für die neue Pandemie-Normalität geeignet sind, würden wir Ihnen auch empfehlen, sich weiterhin auf Effizienz zu konzentrieren und sich an die äußerst wichtige „40er-Regel“ zu halten. Das ist die Regel, die entwickelt wurde, um zu verhindern, dass Ihre Vertriebs- und Marketingausgaben im Verhältnis zu Ihrem Umsatzwachstum zu hoch werden. Dies wird dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen im nächsten Jahrzehnt nicht nur überlebt, sondern auch gedeiht.
The State of Marketplace – … von Battery Ventures
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